E-ihracat, küresel pazarda başarılı olmak isteyen işletmeler için büyük fırsatlar sunmakta. Başarılı olmanın anahtarlarından biri, pazardaki önemli günleri ve bu günlerdeki tüketici davranışlarını doğru analiz ederek uygun stratejiler geliştirmektir. ABD gibi büyük pazarlarda bu günler, e-ihracat yapan işletmeler için hem büyük bir fırsat, hem de yoğun bir rekabet dönemi oluşturmaktadır. Bu yazıda, ihracatçı işletmeler için önemli günleri, bu günlerde reklam harcamalarının nasıl yönetileceğini ve reklam/tanıtım faaliyetlerine yönelik devlet desteklerini ele alacağız.
E-İhracat Pazarlarında Önemli Günler
E-ihracat, küresel pazarda başarılı olmak isteyen işletmeler için büyük fırsatlar sunmakta. Başarılı olmanın anahtarlarından biri, pazardaki önemli günleri ve bu günlerdeki tüketici davranışlarını doğru analiz ederek uygun stratejiler geliştirmektir. ABD gibi büyük pazarlarda bu günler, e-ihracat yapan işletmeler için hem büyük bir fırsat, hem de yoğun bir rekabet dönemi oluşturmaktadır. Bu yazıda, ihracatçı işletmeler için önemli günleri, bu günlerde reklam harcamalarının nasıl yönetileceğini ve reklam/tanıtım faaliyetlerine yönelik devlet desteklerini ele alacağız.
1. Labor Day (İşçi Bayramı) - Eylül'ün İlk Pazartesi
Bu tatil, yaz sezonunun sonunu ve okula dönüş dönemini işaret eder. Giyim, okul malzemeleri ve yazlık ürünlerde indirimler için önemli bir zamandır.
2. Halloween - 31 Ekim
Cadılar Bayramı, kostümler, dekorasyonlar ve şekerleme ürünleri için büyük bir satış dönemidir. E-ticaret işletmeleri için bu dönemde büyük fırsatlar vardır.
3. Thanksgiving (Şükran Günü) - Kasım'ın Dördüncü Perşembesi
Şükran Günü, ABD’de aile yemekleri ve tatil alışverişlerinin başlangıcı olarak bilinir. Kara Cuma (Black Friday) ve Siber Pazartesi (Cyber Monday) ile birlikte bu dönem büyük indirimlerle bağdaştırılır.
4. Cyber Monday – Şükran Günü’nden Sonraki Pazartesi
Siber Pazartesi, özellikle online alışverişin yoğunlaştığı bir gündür. E-ticaret işletmeleri için yılın en yüksek satış hacminin yaşandığı dönemlerden biridir.
5. Black Friday - 11 Kasım
Yılın en büyük alışveriş günlerinden biridir. E-ticaret siteleri genellikle bu dönemde büyük indirimler ve promosyonlar sunar.
6. Christmas (Noel) - 25 Aralık
Noel, ABD’deki en büyük tatil sezonudur ve hediye alışverişinin doruk noktasına ulaştığı dönemdir. Neredeyse tüm perakende kategorileri için büyük bir fırsat sunar.
7. Hanukkah - Aralık
Yahudi bayramı olan Hanukkah, sekiz gün süren bir kutlamadır ve bu süre zarfında hediyelik eşyalar ve dekoratif ürünler için satış fırsatları yaratır.
8. New Year's Day (Yılbaşı Günü) - 1 Ocak
Yılbaşı kutlamaları genellikle hediyelerle bağdaştırılır, bu nedenle e-ticaret satışları için bir fırsat sunar. Yılbaşı sonrasında tüketici alışkanlıkları değişebilir ve bu değişime uyum sağlamak önemlidir.
9. Valentine's Day (Sevgililer Günü) - 14 Şubat
Sevgililer Günü, romantik hediyeler ve kişisel bakım ürünleri için büyük bir satış fırsatı sunar. Özellikle mücevher, çikolata, çiçek ve özel etkinlik ürünleri popülerdir.
10. St. Patrick's Day - 17 Mart
İrlanda kökenli bu bayram, yeşil giysiler, özel yiyecekler ve dekoratif temalı ürünler için bir fırsat sağlar. Özellikle yeşil renkli kıyafetler ve aksesuarlar ilgi görür.
11. Easter (Paskalya) - Mart Sonu
Paskalya, özellikle çocuklara yönelik çikolata, şekerleme, oyuncak ve dekorasyon ürünleri için önemli bir satış dönemi sunar. Paskalya sepetleri ve yumurta avı malzemeleri popülerdir.
Bu günlerde tüketici taleplerini karşılamak ve rekabet avantajı elde etmek için işletmelerin hazırlıklı olması önemlidir.
Özel Günlerde E-İhracat Yapan İşletmelerin Reklam Harcamaları
Bu yoğun talep dönemlerinde, e-ihracat yapan işletmelerin başarılı olabilmesi için reklam stratejilerini optimize etmeleri gerekmektedir. Özel günlerde rekabetin artmasıyla birlikte reklam maliyetleri de yükselir. Bu nedenle, doğru stratejilerle bu harcamaların yönetilmesi büyük önem taşır:
• Hedefleme ve Segmentasyon: Reklam bütçesinin verimli kullanılması için doğru hedefleme önemlidir. E-ihracat işletmeleri, müşteri segmentlerini iyi tanımalı ve reklamlarını bu gruplara göre uyarlamalıdır. Özellikle coğrafi ve demografik hedefleme, reklamların daha etkili olmasını sağlar.
• Dijital Reklam Platformları: Google, Facebook, Instagram ve Amazon gibi platformlarda yapılan reklam harcamaları, satışları artırmanın en etkili yollarından biridir. Ancak bu platformlardaki reklam maliyetleri, özel günlerde artış gösterir. Bu nedenle, reklam kampanyalarının önceden planlanması ve optimize edilmesi gerekir.
• İndirim ve Promosyonlar: Özel günlerde yapılan indirim kampanyaları, müşteri çekmenin en etkili yollarından biridir. Bu kampanyaların geniş kitlelere duyurulması için reklam bütçelerinin artırılması gerekebilir.
Bu dönemlerde reklam harcamalarının optimize edilmesi, e-ihracat işletmelerinin rekabet avantajı elde etmelerini sağlar.
İhracat ve E-İhracat Yapan İşletmeler İçin Reklam Giderlerine Yönelik Devlet Destekleri
Reklam harcamaları, özellikle yoğun dönemlerde ihracat ve e-ihracat işletmeleri için önemli bir maliyet unsuru olmaktadır. Bu noktada, Ticaret Bakanlığı’nın sunduğu çeşitli destekler, işletmelerin yurt dışı pazarlara açılmalarını kolaylaştırır ve reklam bütçelerini daha etkin kullanmalarına yardımcı olur:
• E-İhracat Destekleri / Tanıtım Desteği: İşletmelerin pazaryerleri üzerinden verdikleri reklamlara; tıklama başına ödeme, görüntülenme gibi hizmetlere dair giderleri üzerinden yıllık 20 Milyon TL üst limitle destek sağlanır.
• Mal İhracatı Destekleri / Tanıtım Desteği: İşletmelerin, ilgili tanıtım faaliyetlerini özellikle sosyal medya üzerinden Youtube, Google, Facebook, Meta, Tiktok, Instagram gibi platformlarda verilen reklamlarına yıllık 11 Milyon TL üst limitle devlet desteği sağlanır.
Özellikle söz konusu sosyal medya platformlarının kullanıcı hacimleri göz önüne alındığında yüklü reklam giderlerine devlet desteği alınması, işletmelerin finansman kaynaklarına ciddi oranda fayda sağlamaktadır. Bu doğrultuda reklam harcamalarına yönelik devlet destekleri, ihracatçı işletmelerin uluslararası pazarlarda rekabet güçlerini artırmalarına ve sürdürülebilir bir büyüme sağlamalarına önemli katkılarda bulunur.
Sonuç
Bee Advise olarak ihracat ve e-ihracat alanındaki danışanlarımızın başarılı bir şekilde teşviklerini almasını sağlıyoruz. Buna ilişkin bizler devlet destekleri süreçlerini düzenli bir şekilde sürdürürken; danışanlarımız aldıkları finansman desteğiyle operasyonlarını geliştirmekteler.
Siz de İhracat/E-İhracat Destekleri ile ilgili bilgi almak ve devlet desteklerinden yararlanmak için info@beeadvise.com e-posta adresimiz üzerinden bize ulaşabilirsiniz.